原标题:记者实地走访:国庆中秋双节白酒供销两旺,大热的白酒股三季度还有机会?(附股)

要论2017年A股的大热板块,白酒必须当仁不让。历经四年低迷,国内白酒行业今年全面步入景气行情,高端酒价翻倍断货,次高端跟涨不停的信息不绝于耳。在十一小长假这一传统旺季,酒业的火热行情更加凸显了……

商超起暗战节前高端酒热卖

促销海报、地堆占满进门处的绝佳视点,宣传彩页、广告几乎遍布商超的各个角落……

双节前夕,证券时报·e公司记者走访了国内白酒消费量较大的河南市场,在省会郑州市人气颇旺的几家商超内,白酒已成为主打动销品类,各品牌通过降价、配赠等形势,打起暗战。

“茅台53度飞天1299元/瓶,外面很难买到这个价,已经断货很久了。”

“52度五粮液969元/瓶,送礼的话还有高端版,特价1199元/瓶。”

“国窖1573也是大牌子,原价899元/瓶,节日特价只要839元/瓶,还可配赠1两装小瓶。”……

在郑州一家大型丹尼斯超市内,记者刚走近酒类柜台,销售员就七嘴八舌推销起来。货架上商品齐全,既有茅台、五粮液这类高端品牌系列产品,也有剑南春、洋河、泸州这些次高端品牌,更有河南本地的杜康、彩陶坊等。

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销售人员告诉记者,临近节日,超市备足了货,销售情况也明显好于前几年。由于节日期间大家走亲戚送礼的比较多,所以茅台、五粮液走货情况相对较好。

在郑州一家乐福超市门口,“品牌月饼、指定白酒买一送一”的标语打得十分醒目,而在超市进门处的货架上,各类白酒与月饼依次排开,成为促销员卖力推销的热门商品。

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对商超渠道而言,产品地堆无疑是发挥展示形象作用、促进产品销量的一大利器。与在丹尼斯以货架销售为主不同,家乐福内的地堆促销战打得尤为抢眼。从茅台、五粮液,到西凤、泸州,再到杜康均悉数参战。

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国庆、中秋双节临近,七天长假成为人们走亲访友、回乡出游的绝佳契机。白酒历来作为探亲、席间的常备品,也迎来销售旺季。

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“白酒一年内两大消费节点,一个是春节,另一个就是中秋。一般节前日均销量要赶上平时近一周的销量。”在郑州经营烟酒终端门店的商户顾先生称,前几年由于白酒行业整体不景气,酒价偏低,销售情况也并不好。但今年市场已明显转暖,近几日店内销售额比前几年同期增长能达到40%以上。

郑州酒特卖一负责人也称,今年十一长假门店内的销售情况较前几年也有明显好转,走货最好的还是茅台、五粮液这些高端品牌。

“在河南,节庆聚餐、走亲访友,酒基本上都是标配。无论是送礼还是自己喝,高端品牌还是更受青睐,送礼摆宴也更有面子。”他说。 

白酒业全面步入景气行情

2012年,由于三公消费等因素,中国白酒市场进入深度调整期,茅台代表产品53度飞天的价格从逾2000元/瓶大幅下降至2016年中期的约800元/瓶,酒业长达四年的低迷期,让经销商、终端门店均叫苦不迭。

然而,2016年9月前后,这一低谷景象开始启动复苏。

“这波白酒行情中,茅台、五粮液为首的高端白酒是带动复苏的主力。2016年秋季以来,茅台53度飞天从800元/瓶,一度上涨到叫价高达近1800元/瓶。52度五粮液也从约650元/瓶,涨到如今900元/瓶。”

采访中顾先生称,近一年来,茅台53度飞天价格已翻了一番还多,但店内前期销量也一直不减,消费者有着越涨越买的心理,经销商和终端囤货的意愿也越来越强。随着价格、销量齐涨,茅台酒厂在2017年全面控制终端价格,并减少供给量,但价格只能越压越反弹。目前店内1299元/瓶的53度飞天已几乎两三个月没货了。