漫改真人影视剧的风终于也吹向了《狐妖小红娘》。

作为国内第一部主打恋爱题材的动漫IP,《狐妖小红娘》的成绩可圈可点,漫画点击量突破64亿,长期占据排行榜前十,动画全网播放量突破10亿。

果派联合CEO陈文告诉亿欧,和腾讯动漫战略合作,联合打造《狐妖小红娘》的真人影视剧是一件水到渠成的事情。从作品来看,《狐妖小红娘》是恋爱题材,且经过漫画、动画作品的孵化后,已经具备了大量粉丝;从合作方来看,果派联合曾经和腾讯动漫合作,对彼此的认同让双方一拍即合。

何为IP增值?

2016年初成立的果派联合,成立8个月获得经纬中国数千万元融资,以《花千骨》创作者果果、《盗墓笔记》创作者南派三叔、制作人导演白一骢的加持亮相人前,引起行业关注。在陈文看来,优质人才以及团队成员之间的互补性构建了果派联合的核心竞争力。

“曾经在漫工厂做过总经理的我负责IP运营,果果和三叔负责内容创作,白一骢有自己的制作团队,很多网剧、网大作品都出自他手。”陈文说。

目前,果派联合团队人数大致是十几个,陈文和果果都全职投入到公司运营中,主要业务是IP增值。陈文把IP增值分解为两个部分,一是提高IP创作者的影响力,二是提高IP本身的知名度和粉丝量。

“包括电视剧、网剧、网大、电影、游戏以及周边在内,果派联合会尝试能放大IP的各种形式。”陈文说,“更准确地说,果派联合在一开始选择IP时就会考虑后续的开发问题,毕竟成功的漫画作品、动画作品不一定能改编成同样成功的影视剧,这会受很多因素影响。”

追根溯源,从优秀创作者到优质IP

在人人都能生产内容的年代,对任何一个围绕IP做文章的公司来说,如何判断IP的优劣并从中发现优质IP是重中之重。面对这个挑战,陈文的答案比较从容。他认为不管是过去还是现在,IP良莠不齐的情况一直没有改变,创作者的能力也参差不齐,寻找好的IP要从寻找好的创作者做起。

“头部内容创作者一般能生产好的IP,但我们现在考虑的重点是如何把一些已经有一定粉丝群,但不够火的腰部内容创作者捧红,增加他们持续的创意能力。”陈文说到。在漫画出版社的工作经验帮助陈文能第一时间接触到有培养可能性的创作者,也能第一时间获取潜在的优质IP。陈文告诉亿欧,果派联合暂时还不缺乏IP,很多IP会主动找他们洽谈业务合作。

谈及盈利模式,陈文表示,果派联合的商业模式和同类公司大同小异,收入来源包括剧目销售费用、版权分成等。由于果派联合在作品孵化的过程中负责最关键的剧本创作环节,他们会以创意端的绝对优势实现对IP的控股。“就像耐克生产鞋子,它把核心掌握在自己手中,生产制作上还是会和其它厂商合作。”陈文比喻道。

剧本创作也可以工业化

陈文认为,移动互联网和技术给文娱行业带来了新的机会,它们促进了产业链的整合,仅是广告呈现形式上,就产生了很多新的玩法。

不过,内容创作端的智能化仍然还很遥远,“我们还没到智能写剧本这一步,我觉得这很难实现,文娱行业的魅力正是在于每一个作品都有所不同,不可能完全复制,创作人才在行业里仍然是不可或缺的关键一环。”

他用“爆品逻辑”说明内容创作人才在文娱行业里的重要程度,“懂内容的人都有爆品逻辑,换句话说,只有在作品打磨上达到他的标准,这个作品才可能成功。懂内容的人除了有天赋和才华,也要经过无数的试炼,果果在《花千骨》成功之前,也积累了无数剧本创作的经验。”

但是,剧本创作和工业化并不是截然矛盾对立的关系。

剧本的工业化不等于流水线生产,指的是协作上工业化。“和小说相比,漫画和剧本更容易实现工业化,确定一部作品的风格,决定主打哪一片市场之后,再确定剧情和具体细节,采取超级剧作家为主,多人合作的模式。”陈文说,“多人合作即意味着工业化。”

除了内容生产端强调合作,公司经营上团队的配合也尤其重要。销售渠道是否畅通,公司影响力是否足够以及财务模型是否合理都影响着一部IP的开发,“不能签了一个IP就开始码盘子”。

近几年漫改真人剧数量不断上涨,不难发现,成功的作品一般是大IP+精品制作,果派联合携手《狐妖小红娘》,已经满足了大IP的条件,至于未来它会交出怎样的成绩单,还请拭目以待,亿欧也会持续关注。

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